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SEO優(yōu)化時(shí)目標(biāo)關(guān)鍵詞選擇的重要性

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很多時(shí)候，競爭程度左右了關(guān)鍵詞最終的選擇，大家都知道，關(guān)鍵詞要有搜索量才會(huì)有價(jià)值，而這些關(guān)鍵詞往往是相對(duì)較熱的詞，冷門的關(guān)鍵詞雖然容易獲得排名，但是沒有人去搜索就都是白努力了，那么作為一名專業(yè)的SEO人員，選擇關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)和原則又是什么呢?

　　列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞

　　要找出合適的關(guān)鍵詞，首先就要列出盡量多的相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以從幾方面得到：

　　1)了解所要優(yōu)化的網(wǎng)站所在的行業(yè)，運(yùn)用你的常識(shí)，如果你自己是用戶，會(huì)用什么詞。

　　2)問周圍的親戚朋友同學(xué)等，他們會(huì)用什么關(guān)鍵詞來搜索。

　　3)去同行業(yè)競爭者的網(wǎng)站，看一下前二三十名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題標(biāo)簽里放了哪些關(guān)鍵詞。

　　4)搜索引擎本身也會(huì)提供相關(guān)信息。在你搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，很多搜索引擎會(huì)在底部列出”相關(guān)搜索”或?qū)懼彼阉髁薃BC這個(gè)詞的人，也搜索了DEF”等等，這些都是可以擴(kuò)展關(guān)鍵詞的地方。

　　5)關(guān)鍵詞研究工具也會(huì)列出擴(kuò)展的關(guān)鍵詞，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

　　6)有不少線上工具會(huì)提供你近義詞，錯(cuò)拼詞等等，這種工具一般以英文為多。

　　研究這些關(guān)鍵詞的競爭程度

　　經(jīng)過第1步以后，你應(yīng)該已經(jīng)有了一大串備選關(guān)鍵詞，通常應(yīng)該至少有幾十個(gè)，可能上百上千。

　　然后就要看這些關(guān)鍵詞的競爭程度如何，比如你希望找到競爭比較小，同時(shí)搜索次數(shù)比較多(熱門)的關(guān)鍵詞，這樣效能就比較高。

　　有兩個(gè)指標(biāo)可以看關(guān)鍵詞的競爭程度。

　　一是各個(gè)搜索引擎都會(huì)在搜索結(jié)果右上角列出某個(gè)關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)。這個(gè)數(shù)字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù)，而這些網(wǎng)頁都是你的競爭對(duì)手。

　　另外一個(gè)可以判斷關(guān)鍵詞競爭程度的是這個(gè)關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在競價(jià)排名廣告中需要付的價(jià)錢。你可以在雅虎的View Bids Tool查詢某個(gè)關(guān)鍵詞需要付的價(jià)錢。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文。

　　你也可以開一個(gè)Google Adwords帳號(hào)，當(dāng)你選擇某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，Google會(huì)告訴你所需要付的價(jià)錢。或者用這個(gè)Google工具。

　　百度好象也有相同的工具。還有搜狐。

　　這些關(guān)鍵詞的價(jià)格比上面說的競爭網(wǎng)頁數(shù)更能說明競爭程度。因?yàn)檫@每一個(gè)價(jià)錢的背后，都有一個(gè)真的人做過市場調(diào)查，并且愿意出實(shí)實(shí)在在的錢來和你競爭。

　　研究這些關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)

　　關(guān)鍵詞的競爭程度是一方面，另外一個(gè)很重要的方面是這些關(guān)鍵詞是否真的被用戶搜索?搜索的次數(shù)是多少?當(dāng)然被搜索的越多越好。

　　雅虎的PPC查詢工具列出了某個(gè)關(guān)鍵詞被搜索的具體次數(shù)，在百度和搜狐的查詢工具里雖然沒有列出具體次數(shù)，但有列出被搜索次數(shù)在零至一百或一百至兩百等不同的區(qū)段，也大致可以判斷某個(gè)關(guān)鍵詞被真正搜索的情況。

　　計(jì)算關(guān)鍵詞效能

　　有了關(guān)鍵詞的競爭程度和被搜索次數(shù)，就可以計(jì)算出哪些關(guān)鍵詞效能。

　　當(dāng)然最簡單的計(jì)算方法就是搜索次數(shù)除以競爭程度。在這個(gè)公式里面還可以做適當(dāng)?shù)淖兓１热缭诟偁幊潭戎校矣X得PPC價(jià)格重要性更高一點(diǎn)，所以我可以把被除數(shù)改為

　　0.4X總網(wǎng)頁數(shù)+0.6XPPC價(jià)格

　　也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)和PPC價(jià)格不同的權(quán)重，當(dāng)然這個(gè)權(quán)重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。

　　WordTracker這個(gè)工具提供了現(xiàn)成的答案，它已經(jīng)計(jì)算出針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞的效能。

　　這里要注意的是，無論是雅虎的查詢工具還是WordTracker，這些數(shù)據(jù)的絕對(duì)數(shù)字誤差是相當(dāng)大的，重要的是你列出的這些關(guān)鍵詞之間的相對(duì)數(shù)字。

　　絕對(duì)數(shù)的誤差的原因包括，有不少站長在雅虎查詢關(guān)鍵詞價(jià)格等等，這些都會(huì)被記入數(shù)據(jù)庫，而這些查詢次數(shù)會(huì)很大程度上把真實(shí)的查詢次數(shù)搞亂。還有 WordTracker的數(shù)據(jù)來自元搜索meta search和dogpile，它并沒有真正來自主流搜索引擎的數(shù)據(jù)，所以它的數(shù)據(jù)代表性只有2%到3%左右。

　　不過無論如何通過這些查詢和計(jì)算，你可以看出你所列出的這一大堆關(guān)鍵詞哪些具有相對(duì)的高效能。

　　選擇關(guān)鍵詞

　　答案很明顯，就是選擇效能的兩到三個(gè)關(guān)鍵詞作為你主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞。剩下其他的相關(guān)關(guān)鍵詞別扔掉，還會(huì)有其他用途。

　　不過有的時(shí)候也可能不選擇效能的關(guān)鍵詞，比如說你所在行業(yè)的最寬泛的關(guān)鍵詞，雖然由于競爭厲害所以效能比較低，但是你有時(shí)間，有預(yù)算，并且有野心想瞄準(zhǔn)這個(gè)關(guān)鍵詞，那也不妨一試。

　　最后是選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)：

　　1、首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞做1-3個(gè)最為適合。

　　2、首頁中的目標(biāo)關(guān)鍵詞都要相關(guān)的。(什么是相關(guān)?，請(qǐng)查閱《相關(guān)關(guān)鍵詞》)

　　3、打算做很多關(guān)鍵詞的朋友，在首頁選擇了1-3個(gè)關(guān)鍵詞后，其他的可以通過選擇來作為欄目頁或者內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞，當(dāng)然一個(gè)頁面里面的關(guān)鍵詞都要相關(guān)的。

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